2014,堪称圣蜜莱雅品牌营销年。新近推出的圣蜜莱雅品牌专属微电影《做自己》在优酷点击直逼五百万人次,近万网友点赞转发并参与评论。在微博上,#做自己最美#话题吸引了数万网友关注参与,无节操没尺度的《屌丝男士》联合编剧“幻灭妖僧”专门发微博为该活动摇旗呐喊;甜美可爱的圣蜜莱雅女神蔡卓妍也招来自己的好姐妹阿娇、容祖儿等大牌明星,发布自己丑萌丑萌的生活照,参与到#做自己最美#微博话题中来。名人大号的推波助澜、炫酷海报的个性诱惑、加上圣蜜莱雅特别提供的Iphone6、Ipadmini精美豪礼,使得该活动一度引爆网友参与热潮、几乎成为全民狂欢盛宴。
微电影助力圣蜜莱雅打响“挣慢钱”持久战
伴随“全民娱乐”的大潮,娱乐与营销的捆绑日渐强化,一档优质的综艺栏目,一出精彩纷呈的电影故事,同时都可以是一个巨大的营销舞台。然而,放眼国内的娱乐营销,大部分品牌企业都在“挣快钱”——花大钱在名导明星的电影里做贴片广告,下猛药冠名知名综艺节目,以期扩大自身知名度。与许多品牌企业热衷“一锤子买卖”“一次值回票价”的心态不同,一直以来,圣蜜莱雅采取的是长线投资策略,如圣蜜莱雅新近力推的品牌专属微电影,就是“挣慢钱”的经典案例。