都市丽人：多品牌战略打造中国时尚内衣帝国

日前，以中国内衣第一股身份成功登陆香港资本市场的“都市丽人”刚刚跨越了上市一周年的时间点。在过去的一年中，都市丽人不断创新、拓展，多品牌战略中频频发力，为今后的持续性发展开疆辟地，全渠道打造中国时尚内衣帝国。
    都市丽人于2014年6月26日于香港联合交易所主板上市，在过去的一年中其股价不断稳步攀升，自上市招股价3.60港元，持续上升至现在的接近8港元左右。报告显示，都市丽人市盈率超过23倍，显示出市场及投资者对公司未来发展潜力的充分肯定及信心。
    截至2014年12月31日止，都市丽人的销售收入对比2013年同期增长37.4%，至人民币4,007,636,000元。公司权益持有人应占利润飙升54.3%至人民币4.25亿元。其零售网络拥有7,026间门店，覆盖全国各省多个内地市级城市、直辖市及自治区，其中6,049间门店是加盟店，977间门店是自营店。截至2014年12月31日止年度，净增设约980间加盟店及256间自营店。
坚持多品牌战略
持续提升品牌形象
    面向不同群体的消费需求，都市丽人积极增加产品种类相继推出“都市丽人的秘密”以及“自在时光”，市场反响热烈。同时，今年3月都市丽人与中国具规模的高端品牌上海欧迪芬达成收购协议，标志着都市丽人踏入中国高端贴身衣物市场。至此，都市丽人已发展成一个拥有9大品牌的贴身衣物企业，从大众品牌（少女系列、都市俪人、都市丝语），到高端品牌欧迪芬以及旗下的旗下“Rubii”和“ILSEE”等品牌，外加男士品牌“都市锋尚”，成功搭建了覆盖大众市场和中高端、高端市场，面对少女、女性和男性的全品牌立体格局。
    同时，都市丽人还推出一个主要针对3至10岁儿童的内衣品牌“眯雅佳”，以店中店的形式销售，让原有顾客在店内亦能购买儿童内衣，增加客户忠诚度，并希望可带动其他品牌的销量。都市丽人董事长、执行董事兼行政总裁郑耀南先生指出：公司与迪士尼签订合作协议，适时推出当季热映或经典影片相关的卡通形象产品，明年还将配合上海迪士尼开幕陆续开发新的商品种类。预计未来，儿童内衣事业的收入可占公司整体收入3-8%。
加大创新
重塑欧迪芬形象
    都市丽人今年三月正式收购内衣品牌“上海欧迪芬”，集团董事长兼首席执行官郑耀南表示，目前主要是为欧迪芬作供应链优化、零售能力及品牌重塑的调整，同时会保持欧迪芬的中高端品牌形象，并将会把欧迪芬品牌年轻化。
    郑耀南指出，欧迪芬在销售渠道及定位上都与都市丽人的品牌有所分别，欧迪芬主要的销售渠道在百货公司，收购欧迪芬因该品牌有技术、专利权、品牌及客户群等优势，相信是未来把品牌做强做大的因素。他补充，欧迪芬有不同的优势，同时亦存在问题，包括品牌创新能力及产品零售方面的问题，因此集团会从供应链、零售及品牌三方面作出优化。
    欧迪芬向来是以百货公司为主要销售点，因此对营销数据同消费者的消费数据的掌控较弱，因此集团会集中重整零售能力。欧迪芬有23年历史，品牌面临形象老化，因此会进行品牌重塑，主要向20至35岁的年轻一代的消费者进行沟通，并会从8月开始在全国范围内举办十场时装秀，全方位展示全新时尚设计，同时测试“民意”寻找适合该品牌的全新代言人，为品牌改造注入更具年轻有活力的形象。