视频网站冲击了传统电视行业，后者不得不投身前者的战争。从湖南卫视推出芒果TV开始，越来越多的电视台推出自己的在线视频产品，并将独播战略作为增强自己竞争力的手段。艾瑞咨询《中国在线视频用户付费市场研究报告2015》认为，独播内容使得电视内容和在线视频内容之间区隔逐渐加大。独播内容成为各企业吸引用户付费的重要筹码。
用户会为什么掏钱？抢先、独享、没广告
《中国在线视频用户付费市场研究报告2015》显示，有21.6%的用户认为去广告是会员功能中最重要的一项，21.4%的用户更在意专属内容。
抢先、独享、没广告，这三个词可以概括付费用户的前三大要求。艺恩网此前发布的《2016中国视频付费市场研究报告》中显示，爱奇艺、腾讯、优酷等采用会员独享模式的剧目数量从2014年的5部，飙升到2016年的89部。
大学生邹佳琦充过几次会员，但绝大多数时间，她都在百度云或一些免费App上煲剧。
视频网站都把未付费会员向付费会员的转化当做工作重点。但这并不容易。报告显示，超过半数未付费用户由于对网络视频内容的需求不够强烈，所以选择等待视频资源免费后看。超过六成未付费用户未来也不考虑付费。
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