票房造假花式翻新 行业顽疾久治不愈

　　票房造假花式翻新 行业顽疾久治不愈

　　羊城晚报记者 何晶

　　深陷“退票风波”的电影《后来的我们》，仍毫无悬念地成为“五一档”的“最大赢家”：上映5天累计票房突破9.7亿元，刘若英借此成为华语电影史上票房最高的女导演。“退票谜团”尚未解开，昨日，《英雄本色2018》导演丁晟又在微博上发文，质疑电影的宣发方光线传媒，在“宣发”和“票补”款项上存在问题，要求光线传媒出示账目明细。

　　无论是“退票风波”还是“宣发疑云”，其实都与电影产业链的三大核心环节——制片方、发行方、院线相关。

　　随着中国电影市场的飞速发展，有关票房造假的案例也屡禁不止，近十年陆续出现了偷票房、买票房、幽灵场、“公益场”、假排片等“花式造假”。互联网时代，票房作假手法更加隐蔽和“高明”。《后来的我们》退票事件不仅暴露了票房造假这一顽疾，更暴露了长期以来中国电影行业存在的隐疾。

　　造假术1

　　虚吹票房

　　《阿童木》：虚报两倍票房

　　十年前，电影专资办的票房统计数据不像今天这样公开透明，电影片方假报票房数据吸引观众走进影院，几乎是“既定动作”。当时，国家电影专项资金办公室是唯一的权威票房统计机构，每周二数据出炉，每周四在《中国电影报》上发布。由于发布不及时，又没有合法的网络转载，认知度和影响力都有限，这也导致了当时大部分影片均虚报票房数据。当时有院线经理表示，七八成影片都或多或少存在票房注水。

　　2009年10月在内地上映的《阿童木》就是一例。当时，发行方光线影业宣传该片“上线前3日票房超过4000万，创内地动画影片票房新纪录。此前的最高纪录为《冰河世纪3》的3000万。”

　　几天后，《中国电影报》根据国家电影专项资金办公室从各大院线获取的实际数据显示，该片首映3日票房为1700万元左右。数字相差两倍有多，一时引发社会哗然。

　　在国家电影局为此事举行的媒体通气会上，光线影业负责人发表道歉，首次公开承认虚报票房。

　　国家电影局有关负责人表示，坚决反对用简单夸大票房的营销方式吸引观众走进影院，票房“注水”是败坏行业公信力的行为，要严格加以制止和处理。

　　造假术2

　　偷票房

　　《私人订制》：偷《风暴》票房

　　从2010年到2014年，票房造假主要来自院线“偷票房”。影院为了谋取更大的利益，用多种方式偷票房，如手写票不入账、实际销售和报账采用双系统、偷梁换柱等等。

　　2010年底，网络视频曝光了观众在某影院购买的《大笑江湖》电影票，工作人员却拿出《赵氏孤儿》电影票，反复强调凭此票看《大笑江湖》不会有问题。

　　2013年，又有网友曝光四川某影院“偷票房”，观众想看《毒战》，工作人员给的却是《厨子戏子痞子》的票。同年，刘德华主演的《风暴》被《私人订制》偷票房，刘德华坦率直言“知道这件事，但没办法管”。

　　这种将A电影和B电影的票房“偷梁换柱”的方式，往往是由于某部影片给影院的分成更高，分成较低的影片票房即被偷走。