范冰冰的《赢天下》 章子怡的《帝王业》 陈坤倪妮的《凰权·弈天下》相继改名
古装IP剧纷纷改名换姓求生路
国家广播电视总局刚刚发布的《2018年4月全国电视剧月报备案通报》显示,陈坤、倪妮主演的《凰权·弈天下》正式更名为《天盛长歌》。这已经是近半年来第三个改名换姓的超级古装IP剧了,前两次分别是范冰冰的《赢天下》更名《巴清传》,章子怡的《帝王业》更名《帝凰业》,每次均引起业内和粉丝的震动。
改名的,多是最流行的大女主题材
剧名对于一部电视剧的重要性和商业价值不言而喻,尤其上述动用资金和资源巨大的“头部”作品,临阵改名换姓,无形的损失难以量化。尽管投资方对个中原因均讳莫如深称为“综合考量”,但在业内普遍的共识是,这股更名潮直观反映了古装IP剧目前在市场上的困境——在政策“风向标”已然发生重大变化的情况下,片方“断腕”自救,求的是审查发行的一条生路。
过去的电视剧,名字基本上只是一个代号,成败最终还要靠作品来说话,剧名很少发生周折、惹出是非。近年随着网络IP改编热,“剧名”越来越有存在感:一类是诸如《知否?知否?应是绿肥红瘦》《三生三世十里桃花》等超长版剧名,以及《微微一笑很倾城》《香蜜沉沉烬如霜》等“七言体”剧名,在播出前后都曾引发舆论吐槽。此外就是诸如《凰权·弈天下》《帝王业》《赢天下》等等,则属于底气硬、口气大,对应的是最流行的大女主题材。
资本野心催生“天下”“帝王”
第一类虽“云山雾罩”、体现“空灵唯美”审美,但很少改名。为何大女主题材的电视剧却频频改名呢?